Zdecydowana większość osób pracuje na etacie rzadko kto myśli o pracy na własny rachunek. Duża w tym zasługa przede wszystkim wychowania od czasów szkolnych jest nam wpajane do głowy, że mamy być prawnikami, lekarzami itp. Mało tego cały system edukacji jest nastawiony na szkolenie nas do wykonywania tego czego inni od nas oczekują. Ci inni to przede wszystkim rodzice, nauczyciele, korepetytorzy, trenerzy i rodzina. Społeczny kanon i kultura ogólnie przyjęta przysposabiają nas do tej roli. Nie jest to jednak droga dla każdego i co ważniejsze to nie jest dobra droga. Jest ona pozbawiona kreatywności i przede wszystkim wmawia nam, że jeśli będziemy robić to czego inni od nas oczekują to wszystko będzie dobrze i czeka nas wielka nagroda. To bzdury i w ostatnich czasach to widać to jak nigdy wcześniej. Warto pomyśleć o własnej firmie, dla kogo to wyjście jest idealne? Głównie dla tych, którzy nie dają się otumanić wyżej wymienionym schematom i osobom z ich otoczenia. Ktoś kto chce mieć swój biznes musi tworzyć swoje otoczenie a nie być jego produktem.
